Перед студией стояла задача сделать промо-сайт с высокой эффективностью. А цель, поставленная перед будущим продуктом, была совсем не в продвижении товара, а в том, чтобы отвечать на вопросы РАЗНЫМ категориям посетителей сайта – «журналисты», «спонсоры», «участники акции».
Мы почесали репки. И додумались до следующего:
1) чем больше информации на сайте, тем меньшее её количество просматривается пользователями. Поэтому если стоит требование очень высокой эффективности промо-сайта, то теоретически он должен быть одностраничным.
2) такая страница не должна быть типа ролика, который вынуждает пользователя потреблять информацию по очереди. Ведь здесь имеется несколько категорий пользователей и одним не очень-то нужна информация, предназначенная для других. Следовательно она должна быть представлена на страничке ОДНОВРЕМЕННО по всем направлениям.
3) информация должна быть очень чётко разделена по категориям пользователей будущего сайта. Ведь у нас всего одна страничка и если её внешне перегрузить информацией, то пользователь может просто «не дожить» и уйти с неё. А у нас стоит требование о создании максимально эффективного промо-сайта
Нам казалось, что сайт надо графически разделить на 3 блока и в каждом дать тексты ответов. Потом мы снова почесали репки. И поняли, что на самом деле имеющиеся 3 категории пользователей (журналисты, спонсоры, участники акции) можно условно разделить не на 3, а на 2 категории – «журналисты и спонсоры» и «участники акции», так как по логике первые играют вспомогательную роль, а вторые являются действующими лицами. Так было решено условно поделить сайт на 2 блока информации. А как разделить пространство на 2 части? Конечно же линией. А какая линия будет самой органичной на сайте акции «Дерево Рамадана»? Конечно же дерево посреди экрана, делящее его на 2 части.
Далее худрук визуализировал идею, а иллюстратор её реализовал рисунками. Иллюстратор также создал картинки «Журналисту», «Спонсору» и «Волонтёру» в виде букв, вырезанных из листьев дерева.
Затем мы отредактировали вопросы, на которые должен отвечать людям будущий промо-сайт и ответы на них. Вспомнили, что у нас есть требование создать именно максимально эффективный промо-сайт и сократили все тексты и удобочитаемого и неформалистского объёма. Получилось на каждую категорию пользователей сайта по 3 ключевых вопроса. Тогда у картинок «Журналисту», «Спонсору» и «Волонтёру» появилось по 3 стрелки, тыкающие на ключевые вопросы для данной категории.
Так как сайт должен был получиться одностраничным и на этой страничке должно было быть как можно меньше текста (чтобы не перегружать одну категорию пользователей текстами, рассчитанными на другую категорию пользователей) мы сделали только ссылки на вопросы, а ответы скрыли в всплывающих окнах, которые открываются при нажатии на вопросы.
